|
|
| Seminar de media planning BRAT |
|
|
Bucuresti,
24 Noiembrie 2008
BRAT organizeaza, in perioada 24 - 28 noiembrie 2008, la sediul din Bucuresti, Calea Victoriei 126, SEMINARUL DE MEDIA PLANNING care ofera pregatire practica si teoretica in domeniul planificarii media tuturor celor interesati. Seminarul va fi sustinut de domnul Peter J. Masson, specialist recunoscut la nivel international in planificare si cercetare media, proprietarul softului de planning (SESAME) utilizat de intreaga industrie media din Romania pentru evaluarea rezultatelor SNA FOCUS.
Participantii au posibilitatea de a opta pentru cursuri de incepatori sau de avansati. Deoarece seminarul contine si sesiuni de intrebari si raspunsuri, precum si utilizarea directa a softului Sesame, grupele sunt limitate din punct de vedere al numarului de participanti, astfel: 20 de cursanti pentru grupa de incepatori si 15 la cea de avansati. Fiecare grupa va beneficia de o zi si jumatate de pregatire.
Seminarul se adreseaza persoanelor ce activeaza in domeniile media, publicitate, marketing, comunicare, cercetare media, media plannerilor, studentilor in marketing, statistica, comunicare. Pentru modul de incepatori este recomandat ca studentii sa aiba minimum 6 luni experienta, iar in cazul avansatilor, experienta necesara este de minimum 2 ani.
BRAT a decis realizarea acestui Seminar de media planning, dedicat in special presei scrise, pentru a raspunde nevoii de pregatire a plannerilor in vederea atingerii cu succes a obiectivelor oricarei campanii de media: alocarea profesionista a resurselor in vederea optimizarii efectului comunicarii. Realizarea de catre BRAT, intr-un cadru profesionist si recunoscut, utilizand rezultatele SNA FOCUS si softul Sesame, speram sa contribuie la atingerea obiectivelor noastre.
La finalul seminarului, BRAT va oferi participantilor o diploma care sa ateste promovarea cursului.
Taxa de participare pentru membrii BRAT este de:
* 270 Euro / persoana + TVA pentru modulul de incepatori.
* 330 Euro / persoana + TVA pentru modulul de avansati.
In cazul participantilor ce nu sunt afiliati unui membru BRAT, taxa de participare este:
* 330 Euro / persoana + TVA pentru modulul de incepatori.
* 400 Euro / persoana + TVA pentru modulul de avansati.
Cursantii care au absolvit modulul de incepatori vor beneficia de o reducere de 30% daca doresc sa se inscrie la modulul de avansati.
Inscrierile la curs se fac pina pe 31 octombrie 2008, la sediul BRAT din Calea Victoriei Nr 126, et 3, Sector 1, Bucuresti.
Informatii cu privire la seminar sau la procedura de inscriere puteti obtine de la colegii mei:
Sorina Buzatu - PR Specialist: Sorina_buzatu@brat.ro, 021 311 77 40/41
Alina Gache - Asistent BRAT: alina_gache@brat.ro, 0729 868 098, 021 311 77 40/41
Horia Domnariu - Director Cercetare BRAT: horia_domnariu@brat.ro, 0722 155 230, 021 311 77 40/41
Despre trainer
Peter J. Masson are o experienta de peste 40 de ani in domeniul cercetarii si al media planning-ului. Dupa finalizarea studiilor economice a petrecut primii 10 de ani de cariera in Londra lucrand pentru mari agentii de publicitate (SH Benson / Ogilvy si Leo Burnett) in Media Planning, cercetare si coordonarea unor mari conturi internationale (Guinness, Johnnie Walker, Lloyds Bank, CitiBank s.a.).
In anul 1970 a format Peter Masson Parteneri Ltd. cu scopul de a furniza servicii de marketing pentru agentii de publicitate, dar si pentru editori (inclusiv Time Magazine si Reader's Digest) si planning international si audit pentru mari clienti de publicitate (inclusiv Fiat, Renault, British Airways). In aceasta perioada compania sa a fost implicata in aproape toate proiectele de cercetare de media internationala, care au avut loc in Europa (EBRS, IATS, PES). A contribuit constant la dezvoltarea Admap si a fost de doua ori decorat cu medalia de aur Prix Marcel Dassault pentru munca inovatoare in domeniul cercetarii de media.
La inceputul anilor 90 a inceput sa dezvolte o noua generatie de software pentru media planning (Sesame), precum si un sondaj de media Pan European (EMS) impreuna cu compania olandeza InterView.
Peter J. Masson este un vorbitor constant la conferintele ESOMAR (WM3), ARF si WRRS de integrarea datelor, cross-media si analiza.
Progama cursului pentru incepatori - SMP B
1. Scurta introducere utilizand prezentarea studiilor de media pentru print;
2. Criteriile de selectie intre mai multe produse media in vederea crearii unui plan de media;
3. Targetarea. Principii generale.
4. Lista scurta a produselor media necesare pentru constructia planului de media.
5. Definirea obiectivelor campaniilor de media si evaluarea performantelor sale.
6. Realizarea campaniilor de media cu ajutorul softurilor specializate.
Cursul SMP B este dedicat incepatorilor in domeniul planificarii media si se adreseaza junior media plannerilor, studentilor in marketing, statistica, comunicare, dar si oricui este interesat de domeniu. Cei interesati trebuie sa aiba minimum 6 luni experienta intr-un domeniu conex (media, publicitate, marketing, comunicare) si studii liceale finalizate.
Progama cursului pentru avansati - SMP A
A. Recapitulare a cursului pentru inceptatori
B. Elemente specifice pentru avansati:
1. Segmentarea pietei pentru targetari (mai) sofisticate . Discutie asupra instrumentelor generale de targetare si a intrumentelor customizate de segmentare, cum ar fi Principal Component Analysis (cu exemple din Sesame);
2. Conceptul de "effective reach" si utilizarea ponderilor de frecventa (response curves). Controlarea frecventei expunerilor pentru a minimaliza expunerile inutile sau negative (overkill).
3. "Recency Planning" in relatie cu effective reach. Importanta timingului in evaluarea performantei expunerilor.
4. Conceptul de grupuri de raspuns (response groups). Factorii care determina niveluri diferite de raspuns in interiorul targetului. Setarea ponderilor de expunere per grup de raspuns si construirea bugetelor pentru a atinge nivelul de expunere planificat. Aplicatii in Sesame.
5. Utilizarea si interpretarea informatiilor de "Quality of Reading" pentru a determina performanta relativa a titlurilor in ceea ce priveste generarea de expunere si de raspuns.
6. Limitarile datelor si a instrumentelor actuale de media research. Directii de urmat.
Cursul SMP A este dedicat "avansatilor" in domeniul planificarii media. Cei interesati trebuie sa aiba minim 2 ani experienta intr-un domeniu conex (media, publicitate, marketing, comunicare).
www.brat.ro |
| Afisari: 144 |
 |
| • INGRESSIO - Expozitie de arta fotografica la Oradea (Vineri, 09 Ianuarie 2009) | | • Prezentare de carte la MNLR :: Dictionarul limbajului poetic eminescian - Semne si sensuri poetice (Marti, 13 Ianuarie 2009) | | • Fantasticul sudamerican sau Zece plimbari prin gradina ideilor ce se bifurca, un atelier cu Andrei Gaitanaru (Luni, 19 Ianuarie 2009) | | • Primul atelier de psihologie are loc la Constanta (Marti, 20 Ianuarie 2009) | | • Live From Buena Vista: The Havana Lounge la Timisoara (Joi, 05 Februarie 2009) | | • Live From Buena Vista: The Havana Lounge la Bucuresti (Sambata, 07 Februarie 2009) | | • Sting in concert la Bucuresti (Marti, 10 Februarie 2009) | | • Concert James Blunt in Romania (Sambata, 21 Februarie 2009) | | • Depeche Mode in Romania (Sambata, 16 Mai 2009) | | |
|
|
 |
|
Jose Manuel Barroso
|
 |
|
|
Robert H. Serry
|
 |
|
|
Christian Sabbagh
|
 |
|
|
Mercedes-Benz CLS Grand Edition
|
 |
|
|
RSS