Bucuresti, 29 august 2008
Un nou concept, construit dupa profilul si preferintele publicului: 3 zone modelate in concordanta cu preocuparile consumatorilor.
Un slogan care sintetizeaza motivul pentru care sa vii si sa revii de fiecare data in Diverta: mereu ceva nou.
O Diverta care vorbeste consumatorilor inclusiv printr-un nou logo, construit pe ideea de evolutie, diversitate, energie si puterea de a schimba lucrurile.
Din 29 august, in cea mai "emotionanta" locatie comerciala stradala din Romania (bd. Magheru nr. 9), Diverta deschide primul magazin in care prezinta o noua filosofie de shopping.
Noul concept are in prim plan sloganul "Mereu ceva nou" si este structurat in 3 zone de interes, create pe caracteristicile publicului Diverta: "Imi place", "Ma joc si invat" si "Am succes"; fiecare spatiu dedicat are o zona de "experience", care aduce publicul intr-o relatie directa si interactiva cu lucrurile de interes.
In noul concept, Diverta isi extinde gama de produse, oferind noi experiente: produse de design interior, bijuterii si ciocolata, condimente si accesorii gastronomice.
Alaturi de notes-uri cu mesaje personalizate, asortate cu poseta, portofelul sau instrumentele de scris, papusi parfumate sau vorbitoare, machete de aeronave, telecomenzi universale si periferice pentru gameri sau accesorii pentru i-Pod.
Pe langa cele trei zone speciale, Diverta va include in noul concept si o zona de cafenea, cu "fler" international - Cup&Cino - brand prezent in Romania incepand cu lansarea Diverta Magheru, prin franciza detinuta de catre Grupul RTC.
Amenajata intr-o locatie strategica, pe una dintre cele mai circulate artere de shopping din Europa, Diverta Magheru a insemnat o investitie de peste 2 milioane euro si va deveni magazinul cu cel mai mare rulaj din intreaga retea - 7 milioane de euro pe an - si cu cel mai mare trafic de vizitatori - peste 500.000 de persoane in fiecare an.
Noul concept influenteaza semnificativ si strategia de dezvoltare din urmatorii ani.
"In perioada 2008-2011 ne propunem sa dublam suprafata de vanzare Diverta, care va ajunge la peste 45.000 de mp - cu focus pe orasele cu peste 70.000 de locuitori. Orasele mai mici intentionam sa le abordam lansand franciza Diverta, care poate fi multiplicata practic in orice zona. Din 2008, suprafetele ocupate de
noile magazine Diverta vor fi mini (200 de mp), medii (500 de mp), mari (1000 mp) si foarte mari (1500 mp)", precizeaza Dan Rosu, CEO Diverta.
In ceea ce priveste rebrandingul magazinelor deja existente, procesul de transformare va dura aproximativ 2 - 3 ani, astfel incat in 2010 sa existe un singur logo si un concept unitar in toata reteaua.
Pentru construirea, dezvoltarea si promovarea brandului, respectiv redefinirea conceptului si a elementelor de identitate , Diverta a investit peste 4 milioane euro de-a lungul celor 7 ani de prezenta pe piata locala. Dar "costul" real il reprezinta calitatea produselor si serviciilor.
Iti place, te joci si inveti, ai succes
La Diverta Magheru, primul magazin in noul concept deschis pe unul dintre cele mai circulate bulevarde europene, publicul are la dispozitie un spatiu de 1700 de metri patrati, cu zone dedicate, cu noutati si spatii interactive. Indiferent ca se afla in cautarea unui produs anume sau doresc sa fie la curent cu noutatile, Diverta Magheru le propune vizitatorilor un spatiu care imbina relaxarea cu experienta de shopping.
"Imi place" - locul unde "te incarci" in timpul tau liber
Aici se afla produse destinate timpului liber, pornind de la carte (beletristica, arta, arhitectura si design, autoeducare, hobby, calatorii), filme, jocuri, muzica, pana la colectii fashion pentru office si cadouri originale. In sectiunea "Imi place" poti testa produse ("touch & try") si te poti delecta in zona de lectura cu o carte care te intereseaza, indiferent ca este romanul favorit sau cea mai recenta aparitie editoriala.
"Ma joc si invat" - locul unde granita dintre educatie si joc dispare.
In aceasta zona, copiii gasesc produse care le dezvolta imaginatia si abilitatile in activitatile de la scoala sau de acasa, intr-un mod specific varstei - educatie prin joc.
Zona ofera copiilor un spatiu special amenajat pentru ei, cu jocuri si jucarii interactive.
In zona "Ma joc si invat", copiii pot desena, se pot juca inteligent si isi pot face noi prieteni. Spatiul interactiv este proiectat si amenajat special pentru ca cei mici sa-si poata exersa creativitatea, in timp ce parintii au libertatea necesara pentru a se pune la curent cu noutatile din domeniile favorite.
"Ma joc si invat" reuneste jocuri si jucarii, articole pentru scoala, carti pentru copii (de colorat, povesti, enciclopedii, literatura scolara, culegeri, beletristica pentru copii si adolescenti) si media pentru copii (animatie, jocuri si muzica).
"Am succes" - locul unde ai la indemana tot ce este necesar in viata ta profesionala
Produsele care se gasesc aici reprezinta noutati in materie de gadget IT&C, carti de business (afaceri, marketing, comert, economie, informatica, medicina, juridic) si papetarie (accesorii de birou, articole din hartie, organizare si arhivare, instrumente de scris office si de lux).
In zona Am succes esti la curent cu noutatile din afaceri, poti urmari stiri sau citi presa business, ai conexiune wireless si poti achizitiona cele mai recente titluri din domenii care te intereseaza in activitatea profesionala.
Noul concept Diverta: Elemente de design
Noul concept Diverta transforma spatiul de shopping intr-un mediu care defineste familia urbana, cu preocuparile si dorintele sale.
Fiecare membru al familiei regaseste un spatiu in care experimenteaza, in asa fel incat shoppingul nu mai este o actiune "consumatoare".
Conceptul faciliteaza navigarea intr-un spatiu flexibil, folosind instrumente de merchandising si comunicare astfel incat fiecare produs este usor accesibil publicului caruia i se adreseaza.
O alta modificare semnificativa in structura interioara a magazinului este casa de marcat, unica, inconjurata de rafturi cu produse pentru cumparaturi spontane. Materialele se imbina armonios si creaza o atmosfera placuta de shopping. Noutatea si modernismul sunt elemente transmise de fiecare detaliu arhitectural din magazin: corpurile de iluminat, cu linie prietenoasa si in acelasi timp avangardista, au reflectoare incastrate in cadre metalice si forme simple; pardoseala are zone placate cu piatra rosie ale carei mici particule de insertie o fac stralucitoare in lumina lampilor, iar politele sunt concepute special pentru fiecare tip de produs si realizate in culori calde si prietenoase.
Noul concept Diverta: Elemente de identitate vizuala
Pentru construirea noului concept si redefinirea elementelor de identitate, Diverta a lucrat cu Garrison Group, compania de consultanta strategica in marketing condusa de Paul Garrison (S.U.A.), cu Zebra, echipa de consultanti in crearea de proiecte de design pentru spatii de retail (U.K.) si Storebest (Austria).
Logo-ul Diverta
Simplu si direct, logo-ul Diverta reuneste dinamismul, energia, pasiunea si inovatia care stau la baza noului concept.
Evolutie. Energie ascendenta. Miscare continua. Modernitate. Toate acestea sunt redate de formele geometrice care se afla in sinergie perfecta: cercurile ofera patratului pe care il formeaza stabilitatea - prin culoarea uniforma de la baza - si dinamica - prin degrade-ul pe verticala. Diversitatea Diverta este subliniata de multitudinea de alte forme ce pot fi create in interiorul patratului, din elementele circulare.
Jocul nu este numai in ceea ce priveste formele geometrice, ci si in cifrele magice: totul se invarte in joc de 3 si 7 - ca in povesti. Noul logo Diverta are 36 de elemente circulare dinamice si are la baza numele Diverta, compus din 7 litere.
Fonturile Avant Garde sunt indraznete, nonconformiste si au forta prin modul in care se imbina. Ele vorbesc despre creativitate, inovatie si o noua filosofie: mereu ceva nou.
www.diverta.ro |
RSS
